華歌爾的 WOW Girl:「議題」行銷比「話題」行銷更能引起消費者共鳴


數位行銷時代需要有話題「Idea」才能引起消費者的注意,但如果能有議題「Issue」,則更能引起目標消費群的共鳴,話題與議題的差別,就是Consumer Insight。話題是短期的,一次性的,為引起興趣而設定,而議題則需要多一些觀察,從目標消費者內心需求出發,比較會觸動更廣泛的討論和傳播。

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